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　　与此同时，“茅台酒+日期编码”的相关话题热度持续升温。贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）独特的身份编码设计，不仅是对“五星牌”商标启用70周年的纪念，更以跨越70年25568个日夜的“一日一瓶”理念，吸引众多消费者从中寻找属于自己的时间印记。

　　“贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）热销，是市场给予茅台酒营销创新模式的积极反馈。”有分析指出，打造日期编码的文化新品引起消费者的情感共鸣，使品牌叙事更具人文温度，又通过i茅台创新“一瓶一期一码”选号送酒上门的数字化营销，让茅台在高端白酒市场的核心优势通过新的营销范式得到巩固与延展。

　　上午8点59分，笔者进入“i茅台”的购买页面，时钟一指向9点，便立刻点击“前往选购”，尝试选择与自己生日相同编码的产品。但不到10秒钟，包括笔者选择的日期在内，已有多个日期的产品宣告售罄。

　　细心人士关注到：申购页面处于不停动态变化中，不少显示“已售罄”的日期，几分钟后又重新显示可以购买，这并不意味着用户一定能“抢”到自己心仪的产品。即使用户能够顺利完成日期选择，尝试进入付款界面时，系统往往会提示“当前访问人数过多，请稍后再试”，又或是直接提示“库存不足”。笔者连续尝试了多个日期，均提示如此。

　　一位四川的80后消费者在接受媒体采访时也表示，她试图抢购自己的生日编码，但很容易访问人数过多，显示“稍后尝试”。开售后仅一分钟，大量选项就已显示“无货”，而部分商品明明系统显示仍可购买，但点击进入购买页面后已经显示售罄。

　　但仍不乏“幸运儿”顺利购得产品，来自广州的莫先生便是其中之一。他表示，自己也是上午8点59分就打开“i茅台”准备抢购，他的目标是编号与自己生日相同的产品。

　　“结果系统一直提示‘抢购人数太多，请稍后再试’，退出后再重新进入，发现很多号码都售罄了，尝试家人的生日编号，也是同样的结果。”莫先生本想放弃，但他发现有些号码重新流出可供选择，于是他连续不断尝试，大约在9点19分，莫先生抢到编号为19871121的产品，并顺利进入支付界面。

　　笔者的朋友圈以及社交平台内，几乎同步掀起了有关贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）购买相关话题的讨论热潮。热点话题主要有两类，一类是成功抢到产品，分享惊喜感觉，配图往往是成功付款的页面；一类是寻求加价购买与自己生日相同编码的产品，配图往往是产品售罄的页面。

　　笔者在调研过程中发现，围绕“茅台酒+日期编码”展开的相关话题，特别能激发消费者的讨论热情。大量消费者希望能够获得带有自己或者家人生日的专属编码，互联网上甚至有随机抢购到产品的消费者，尝试通过各种渠道交换带有自己生日编码的产品。

　　广州市民莫先生也告诉笔者，如果有机会，自己也希望能换到带有自己、老婆或父母生日编码的产品。“即使要我加钱换也无所谓”。

　　公开资料显示，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）是为纪念“五星牌”商标启用70周年而推出的典藏之作，限量发售25568瓶。25568瓶的限量设定，精准对应了从1954年5月1日五星商标诞生之日起，至2024年4月30日跨越70年的25568天，以“一日一瓶”作为产品身份标识，每一瓶产品都形成专属的身份编码，“三节瓶”的设计致敬1954年的老版茅台酒瓶。

　　业内人士解释，“茅台酒+日期编码”成为话题，关键是贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）具备唯一性的身份编码设计，恰到好处地激发了不少消费者的“收集欲”，强化了品牌认同感，这背后恰与茅台近期反复强调的“情绪价值”理念相关。

　　对于贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）而言，其独特的身份编码设计，赋予了每一瓶酒特定的日期符号，加深与消费者的情感纽带。这种纽带可以是消费者的生日，也可以是消费者重视的其他日子。

　　笔者注意到，除了关注“生日编码”以外，不少消费者还希望购买到国庆日、“8月8日”“6月6日”等特殊日期的产品。当一个个抽象的时间转换为可以触摸的茅台酒产品，消费者购买的就不只是一瓶酒，而是与自身生命历程高度相关的历史坐标。

　　这种极具个性化的情绪价值供给，叠加优质的产品品质，以及茅台强大的品牌号召力，增强了贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）的收藏价值、稀缺性与吸引力，更让这款产品成为消费者生活的一部分。来自北京的张先生高度评价这种模式：“茅台是真真正正地进入了千家万户”。

　　情绪价值也需要优质的产品。从酒盒上的“陳釀”字样，可以判断贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）采用特殊批次酒体，优异品质叠加个性化的情绪价值供给，成为贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）在短时间内售罄的核心原因，其背后也折射出茅台的营销战略正持续转型深化。

　　一方面，茅台以限量纪念酒为载体，强化其“时间货币化”的高端品牌叙事，将70年的厚重品牌历史，封装为可量化、可流通的品牌符号，实现酒体品质、产品定位、消费场景和文化元素的有机统一，巩固茅台作为顶级白酒的文化与时间溢价；另一方面，茅台聚焦消费者的情绪价值需求，通过“i茅台”为代表的数字化渠道与消费者进行连接，不仅有效缩短了品牌与消费者的距离，更强化了渠道掌控力与销售效率。

　　据悉，此次25568瓶酒全在i茅台上售卖，这是i茅台第一次上架有“一瓶一期一码”概念的产品，“一瓶”指25568瓶的每一瓶是独一无二的，“一期”指五星商标上市70年，即1954年5月1日到2024年4月30日中的每一个日期；“一码”指每瓶酒都有一个身份编码，对应“1954”范围内的一串数字。

　　“全国的i茅台用户通过线上‘选号’系统，选择自己心仪的身份编码，再对应购买该身份编码对应的产品。这种售卖形式很新颖、有趣，在茅台过往售卖的产品中比较少见。”有分析人士认为，这是基于i茅台平台的“数字化”特性而创新的售卖机制，凸显了“官方、正品、真渠道”的优势，保证用户买到的酒是正品。

　　此外，这款产品将通过i茅台官方合作的物流商进行配送，用户足不出户也可以安心查收。

　　据了解，i茅台还将推出更多数字化增值服务，利用数字技术提高服务效率、降低成本、增强用户的个性化体验，同时为企业创造新的增长点和竞争力。

　　正如评论指出的，通过“i茅台”积累的数字化用户资产，茅台得以更精准地识别核心消费群体并实现高效信息触达与产品投放，本次销售结果即为该能力的直观体现。

　　多名消费者告诉笔者，期望未来茅台能够通过“i茅台”或者其他方式，为茅友提供更多更加新鲜的“玩法”，更希望消费者能够有更多机会，与茅台品牌与产品直接接触。返回搜狐，查看更多